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2022.12.30

【中国消费网】合生创展经营稳健 持续释放品牌力

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近日,在凤凰网“真心英雄 寻找2022地产真金品牌”评选中,合生创展凭借在下行市场环境中稳步前行,且释放无限品牌力,荣获了“2022中国地产经营稳健企业”的称号。

重安全、展多元 合生创展行稳致远

从1992年成立至今,合生创展恰满30周岁。三十年间,其全国布局,旗下五大板块并驱发展,在科技赋能、产业驱动下,走出了一条稳健之路。

财务健康、现金流充裕是合生创展稳健前行的关键。据合生创展相关负责人介绍,过去三十年,合生创展始终坚守安全与稳健底线,将风险管控放在第一位,以利润为导向,不盲目追求规模与速度,注重资产升值和财务稳健,塑造可持续发展样本。

在行业下行环境严峻的时候,坚持稳健经营的合生创展逆势而上,成绩亮眼。数据显示,在2022年上半年,合生创展实现营业收入131.7亿港元,净利润达63.01亿港元,同比上升11%,归母净利润同比上升超13%,业绩涨幅不小,处在行业前列。而在2021年,合生创展取得合约销售总额超517亿港元,同比上升约21.51%,如此优良的成绩在业内甚是少见。

现金充裕、债务结构较好,让合生创展有足够的的力量抵御风险。今年上半年,合生创展拥有现金及现金等价物达239.19亿元,较为充裕;有息负债总额较去年年末下降10%,其中,信用债仅占8%,境内无公司债、中票等信用债余额,90%以上均为资产抵押贷款,配置较合理。

在房地产行业,“一条腿”走路向来艰难,“多条腿”走路才是正道。合生创展深谙此道,它以地产为核心,商业、基建、投资、合生活四个板块协同并进,构筑智慧科技、养老、健康、金融等全产业链生态圈,不仅可以分散风险,保证企业稳步运行,还有助于推动企业高质量发展。

此外,合生创展深耕核心城市,依托丰富的土储资源,未来继续打造中高端精品,夯实稳健发展的基石。合生创展在环渤海、长三角、大湾区有着丰富的土储,给予其描绘未来蓝图的可能。在合生创展3000万平方米土储资源中,广州、北京等一线城市占比达75%。借助这些后备力量,合生创展凭借缦系、帝景系、合生汇等多个品牌ip,有望在未来市场绽放更多魅力。

不设限、频破圈 合生创展品牌势能新释放

虽已到而立之年,合生创展却与时俱进,不断进行营销创新,以别出心裁的营销方式和手段,紧跟时代社会潮流,与年轻人建立全新的沟通方式,频频破新出圈,扩大品牌声量,释放品牌活力。

2022年初,发起的“家有戏精合家欢”活动,拉开了合生创展营销破圈的大幕。整场活动以抖音为平台,所含短视频播放量高达1.3亿。春节期间的“家有戏精”直播累计500余场,观看人数超60万,点赞数近500万。而后展开的“了不起的30岁、万般皆可u意思、u美好征集大赛”等30周年潮流活动,合生创展频频占领流量高地,不仅彰显出合生创展推陈出新、探索无界、焕新潮流的品牌态度,更为品牌赋能营销打造出新范式。

年中发起的“u意思”系列活动,可以说是合生创展与新潮对话的集大成者。无论是“u意思购房节、u意思研究所”,还是“u意思盲盒限量发布、u意思生活节、山河奇妙游”,线上线下实现全维度联动,让业主和粉丝得到居住与精神的双重满足,感受人居新体验,尽享潮流与活力。效果当然亦很喜人,如u意思购房节期间,线上直播近200场,围观人数8.3万 ,收获点赞100万 。其中,“爱拼618”华北专场直播累计观看近40万人次,引爆年中购房季。11月上线的美好u你30周年收官季,推出多个精彩活动,让业主在多重优惠、多种趣玩中与合生创展一起邂逅美好。

利用科技优势,合生创展将智慧案场、在线交易等营销各个环节串联打通,通过打造vr看房、全景样板间、线上售楼处、直播卖房等平台,打造“网络看房、实景体验、营销预约跟进”的服务闭环。实现对传统案场管理、传统营销执行的整合革新,并且联动线上线下回馈客户,助其实现一站式无忧购房,增强体验感和对品牌的信赖与支持。

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